Veelgebruikte commerciële doelgroepen zijn in vrijwel alle mediaonderzoeken opgenomen. Denk aan een doelgroep als boodschappers. Of aan segmenten gebaseerd op variabelen als welstand, sociale klasse of Nielsen-gebieden.
Doelgroepen samenstellen
In NMO Consumentenonderzoek, ook wel bekend als de Doelgroep Monitor (DGM), zijn honderden variabelen beschikbaar om doelgroepen samen te stellen. Van duizenden consumenten is bekend welke media zij gebruiken, maar ook welke auto’s zij bezitten en welk broodbeleg er op tafel staat. Voor mediaplanners is NMO Print & Merken Monitor/Doelgroep Monitor een onuitputtelijke bron voor informatie over doelgroepen.
Bron: GfK Trends in Digitale Media dec. 2021
Onderzoek naar specifieke doelgroepen
Andere onderzoeken zijn opgezet om specifieke doelgroepen te beschrijven. Voor de arbeidsmarkt is er het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA). Hierin is zien hoe werknemers en werkzoekenden het best bereikt kunnen worden. Het onderzoek Decision Makers Survey (DMS) richt zich op decision makers en brengt het mediagedrag van zakelijke beslissers in kaart.
Ook aan de doelgroep jongeren is een apart onderzoek gewijd: de NOM Kids Monitor.
