Adverteerders besteden jaarlijks ruim € 6,3 miljard aan reclamecampagnes. Om die budgetten efficiënt in te zetten, zijn cijfers over bereik onmisbaar.
Bron: Jaarverslag NDP Nieuwsmedia
Bij het plannen van advertentiecampagnes maken mediaprofessionals gebruik van bereikscijfers.
Het onderzoek naar mediaconsumptie in Nederland is professioneel georganiseerd. Bereiksonderzoek wordt collectief uitgevoerd en door alle marktpartijen geaccepteerd.
Onderzoek naar bereik van media
Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) is een initiatief van de organisaties voor mediabereiksonderzoek in Nederland. Onderzoeksorganisaties die bereiksonderzoek uitvoeren zijn:
- Cijfers over kijken: SKO (Stichting Kijkonderzoek)
- Cijfers over luisteren: NLO (Nationaal Luisteronderzoek)
- Cijfers over lezen: NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia)
De internetexploitanten hebben zich verenigd in VINEX. Deze organisatie faciliteert via NMO Online goede bereikscijfers over internetgebruik.
De bereikscijfers van nieuwsmedia en hun online platforms vindt u hier.
