De kwaliteit van bereik onder print en digitale lezers blijken van een vergelijkbaar niveau.
Belangrijkste inzichten uit dit nieuwe onderzoek ‘Reclame impact van het digitale dagblad versus het papieren dagblad’:
• Grotere reclameontvankelijkheid onder printlezers
• Reclame impact even hoog onder beide lezersgroepen
• Functies van print en digitaal verschillen
• Papier: stimuleert geloofwaardigheid en duidelijkheid van het merk
• Digitaal: inspireren, ideeën en interesse wekken
• Een ruime meerderheid heeft behoefte aan interactieve advertenties
• Mogelijkheid om inspirerende eigenschappen van digitaal uit te bouwen
Volop kansen voor adverterend Nederland. Met deze nieuwe inzichten kunnen de campagnes verder geoptimaliseerd worden (denkend aan effecten – ROI).