Een goede verhouding in de mediamix is van grote invloed op het rendement van reclamecampagnes (ROI, Return on Investment).
Dat blijkt uit onderzoek van NDP Nieuwsmedia en GfK Panel Services naar de effectiviteit van media-inzet (dagbladen, tijdschriften, radio, televisie en online).
Om inzicht te krijgen in het rendement werd de meeromzet van 10 campagnes afgezet tegen plaatsingskosten.
Printmedia scoren daarbij het hoogst. Dagbladen behalen een ROI van 120 procent en tijdschriften een ROI van 130 procent.
Om de ROI voor een reclamecampagne te verhogen is het belangrijk niet te zwaar in te zetten op één kanaal, maar kanalen te combineren.